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宠物经济,逆流

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发表于 2020-5-21 17:33:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  在中国中,宠物经济繁荣也带动了各种圈子的发展。像吴秋乔一样,她爱猫,所以和很多顾客成为了圈子里猫的朋友。“开始,大家主要分享了自己主人的各种日常生活,但逐渐会扩展到彼此的其他爱好。”显然,宠物经济已经具有圈化的特点。文章

  没有像狗一样生活,而是变成了现实。

  记住,你家的洗手间多少钱?大概率不超过5000个。并且淘宝里被称为完全进口的智能宠物洗手间套装的价格是多少?5867韩元。

  例如,传染病发生后,如果长了3圈,需要减肥,那么大的概率应该是张卡去经营健身房踩铁。现在,一些胆量官为了让“主谋”减肥,不仅购买了更健康的减肥配给量,还提供了跑步机和私人教育等东西。

  据《2019年 中国 宠物业白皮书》统计,中国人均宠物狗年消费额为6082韩元,同比增长9%。人均每只宠物猫的年消费额为4755韩元,同比增长了10.3%。

  这个数字没有阻止宠物军队的持续增长。

  2019年,6120万人通过城市饲养,与去年相比增加了472万人。

  而且淘宝,2017年购买猫狗的人数增长很快,大约500多万,2018年为700万人,2019年为1200万人。

  淘宝宠物行业专家远霁认为,在快速移动的城市养一只宠物可以起到放松的作用。受传染病影响,2020年世界经济全面衰退,具有神奇治愈能力的“那个经济”出现了不受影响、逆流的趋势。

  宠物经济3.0

  不是小时候和父母一起养的狗,而是艾米一个人养了17年的狗。在艾米的人生中,家犬最初从宠物角色成为家庭成员已经很久了。

  爱咪养的第一条狗是乐乐。起初,她和大多数宠物主人一样,单纯地喜欢小动物,想养一条狗来陪伴自己。

  但是随着时间的推移,她和乐乐的情感依赖越来越大,她越来越感到自己对狗的责任感。为了寻找乐乐的伴娘,艾米又养了一只布拉,取名为美元。

  2017年,15岁乐乐生病住院,艾米前后消费了2万多元,但最终去了乐乐开天堂。艾米为了给自己留下想法,决定火葬乐乐,骨灰现在还留在家里。去年她又养了一只叫胆量的狗,做了美元同伴。

  除了艾米和丈夫、工作和正常的社交,生活还以两条狗为中心。通常的支出是通常的酒曲、牛奶、零食,几乎每个月需要1000韩元左右,还有用于旅行、委托、治疗的大支出。

  艾米说:“小狗老了,医疗费用支出大幅增加,每月1000元,现在一年筹集1万元的医疗基金。”

  像艾米这样的宠物主人并不罕见。

  “在淘宝中,猫的主打歌曲的客单价约为200元,猫的客单价约为100元,价格从10元到数十元的小罐成为猫主人和胆量馆每天相互作用的按钮。”远霁在宠物3.0时代,对宠物食品的费用只是日常的需要,其他支出是1.0和2.0时代的重要特征。

  在他看来,中国在宠物经济1.0时代,饲养宠物只是工具要求。例如,养狗就像疗养院,捉猫一样。

  到了2000年左右的2.0时代,人们希望养宠物与自己互动。

  2015年以后,宠物经济进入了3.0时代,宠物的地位大大提高,宠物主人变成了“屎壳郎”,宠物变成了“主谋”。

  根据宠物的需要,宠物行业进行了自重复和升级。

  最引人注目的变化之一是,到2015年为止,淘宝有宠物相关的店铺主要出售宠物食品和部分宠物用品。

  2015年以后,传统上有小而美丽的设计和自适应的产品开始问世。“恶作剧品牌”的诞生直接促进了淘宝宠物经济的发展,进入了百花齐放的新阶段。

  淘宝有一个名为“春风对照”的原版宠物狗馆,主要销售以宠物为主角的原版古风服。主人[0x4e  21]90岁以后,从小就喜欢做洋娃娃衣服,工作后又养了一只猫,萌生了为猫设计衣服的想法。

  因为喜欢古风吴秋乔,小试牛刀设计了宠物韩服,受到了很多猫的喜爱。在大家的唆使下,去年她辞职了,在淘宝开了家店。

  她记得第一次打开淘宝的时候不久,一位顾客一次拍下了店里所有的四件衣服,吓了一跳。后来在与客户沟通的过程中,我们发现客户在广东里开了一只猫和一只猫。“很多宠物主人都会有自己的圈子。我店里的很多衣服都是由宠物主人的口碑传播的。最夸张的是,在一个宠物圈里的“猫”手里有我家的衣服。"吴秋乔这些宠物主人表示,他们对衣服的价格、物流时间不敏感,但对面料、设计、便性等很在意。

  宠物经济进入3.0时代后,屎壳郎为主谋购买设备的情况与为人类老母和神兽进行计算的态度无异。

  漫长的产业链

  随着宠物主人猛增,宠物产业链也变得成熟。

  整个宠物产业链大体上可以分为上下三部分。宠物链的上游主要是生物交易,中流是宠物经济整体中最活跃的部分,包括宠物的食物、用品、玩具、服装等,下游以宠物美容、寄养、照片、医疗、保险、葬礼等服务为主。

  这个产业链基本上符合宠物的“生老病死”生命周期。

  相反,上下游与低频相比,位于中游的宠物食品和用品需求量很大,企业之间的竞争最为激烈。

  在宠物食品中,近几年国产品牌的兴起打破了过去进口品牌的垄断。尤其是狗饲料,狗的食量通常更多,国产品牌性价比高,有利于市场开放。

  三只松鼠今年4月正式宣布将成立狗饲料专业公司。上市后业绩不振的情况下,3只松鼠的举动可能是为了拯救宠物经济,提高整体业绩。

  “零食企业延伸到宠物食品中,从供应链的角度来看,仍然很自然。要知道,现在很多宠物的食物标准都比人高。”称为远霁。

  中国 A-Share市场目前有两个宠物食品上市公司:佩蒂和中宠。这两家企业都是为外国品牌准备的宠物食品分销商,随着国内宠物经济的发展,开始开发自己的品牌。

  目前部分代理企业贡献的利润比重更高,但可以预见,由于国内宠物市场的快速增长,国内事业利润比重上升不远。

  宠物食品虽然市场规模大,但在资本企业眼里并不性感,更倾向于投资宠物医疗。在发达国家成熟的市场中,宠物医疗占整个产业的50%,宠物医院对服务拥有绝对的价格权利。

  因此,从2015年开始,高瓴资本大幅度整合了离线宠物治疗,在宠物医疗领域进行了全面的产业连锁投资。

  逆周期的原因

  电影作品中也有不少表达宠物和人类感情的作品。《忠犬八公》不是一个全新的故事,但它是一部非常经典的作品,描写了动物和人之间的情感依赖。这种依赖是相互的。因此,业界认为宠物经济不受经济循环的影响,甚至还会反周期。“宠物经济在未来10年的发展中,至少会有这样的现象。”远霁认为。

  但是,到2017年为止,宠物狗在宠物市场的比重远远领先于宠物猫,但到了2017年,这种差异也越来越小。猫现在已成为宠物产业主流的力量,这又与社会形态的变化有直接关系。

  有治愈功能的猫越来越受欢迎

  特别是一线城市,生活速度快,经济负担重,“空巢青年”和“丁克家庭”越来越多。他们通常想养一只宠物来固定感情,或者在业余时间和宠物互动。

  但是在一线城市养狗的费用太贵,有一个方面的年度认证支出,能否伴随着宽敞的居住空间和充足的时间,也是养狗的难题。

  猫除了吃喝外,通常都一个人静静。插画师慢慢地亲自开了工作室,平时工作忙,养不了狗。所以她决定养一只猫。

  从第一只猫到现在,依次养了7只猫,他说:“猫是同伴,也有治愈能力。那个可爱也是平时画画的灵感和素材。”

  在三线以下市场,狗和猫饲养员的增长趋势与一线城市相反。我们认为远霁主要是因为三线和下一个城市的生活节奏与第一,第二个城市不同。

  随着个性化时代的到来,猫狗除主流宠物外,一些部门的小宠物起点门槛低,增长迅猛。

  这种现象可以参考2005年前后日本的宠物市场。当时日本宠物市场上仓鼠和兔子爆炸式成长的主要原因是日本政府推进了对小学生养一只小宠物,供其挑选入门级宠物的政策。

  在中国中,宠物经济的繁荣也带动了各种圈子的发展。像吴秋乔一样,她爱猫,所以和很多顾客成为了圈子里猫的朋友。“开始,大家主要分享了自己主人的各种日常生活,但逐渐会扩展到彼此的其他爱好。”显然,宠物经济已经具有圈文化的特点。

  据远霁介绍,宠物在经济上可以说是初级产品。宠物主人养一只宠物,吃、喝、穿衣服,为他们拍照、分享、和宠物相处的愉快感情,这似乎使宠物高兴,但实际上是一种使人高兴的表现。


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